广告创意设计师

广告创意设计师是采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

一、职业描述

广告创意设计师是采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

他们以语言、音乐和图像为载体，巧妙的传递给人们信息，带给人们视觉上的惊喜。出色的广告设计师能够凭借新颖的创造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观，营造出超乎想象的视听享受。

 

 

二、工作职责

广告创意设计师为各类广告发布提供内容和外形设计。他们需要理解客户需求，完成符合客户要求的广告创意设计；制定具有可操作性的网络广告推广策略，撰写设计方案，提炼广告创意。此外，公司平面广告设计及宣传单页设计也是广告设计师的职责范畴。

我们可以根据罗杰??冯??奥克的四步创意模式来形象的理解广告创意设计师的工作：

首先，广告创意设计师是一名探险家，不断寻找新的信息，关注与众不同的新颖表现形式；

第二，广告创意设计师是一名艺术家，尝试并开发各种方法，寻找独特创意并予以实施；

第三，广告创意设计师是一名法官，对实验结果进行评估，判断哪种方法最“有效”；

最后，广告创意设计师是一名战士，克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

 

 

三、职业素养与等级

■能力与素质

广告创意设计师一般需要广告、美术设计等相关专业大专以上学历，具有较强的创新意识及审美能力和色彩感觉；熟练操作PHOTOSHOP、CorelDRAW、Illustrator等设计软件；需要具备团队合作精神、沟通能力及高度的责任感，表达能力强；有过4A或大型广告公司工作经验的求职者更具竞争力。

要成为一名出色的广告创意设计师，除了具备以上基本几项能力外，还需要：

1、注意在日常生活中积累各种知识，建立完善的知识结构。

广告创意设计师的知识结构应当是“T”字型的； “ I ”代表专业知识 ：“—”代表横向的相关知识，两方面知识同等重要。

广告创意界巨匠乔治葛里宾认为，一个好的广告创意人，应该是“一个阅读广泛的人”， 是“各种周

刊及月刊杂志的读者”，“比起愤世嫉俗的拒绝生活”，他应当更乐于“分享”。

李奥??贝纳也曾说过，“天才创意产生的秘诀在他的文件夹和资料剪贴薄内。”

2、开发高超的创意智力，即运用知识和技能去解决问题的能力：

●培养良好的记忆力

●培养敏锐的观察力

●培养丰富的想象力

●培养准确的评价力

●培养娴熟的操作力

■职业等级及对应职位

广告设计师职业等级由低到高共设四个等级，各等级所能达到的职业能力及适应的层次、岗位不同：

广告设计师（五级）： 具备理会设计意图和技术性参与制作的职业能力。中等（以上）职业学校（或同等学历）毕业层次，适应美工岗位。

广告设计师（四级）： 具备综合利用软件进行完稿制作的职业能力。应届大学（专科以上）毕业层次，适应操作员岗位。

广告设计师（三级）： 具备创新性技能与综合设计的职业能力。适应设计人员岗位。

广告设计师（二级）： 具备指导能力与创新性广告策划的职业能力，适应艺术指岗位。

 

 

四、广告创意设计师的工作信条

一个优秀的广告设计师，不仅有卓越的创造力，同样具有卓越的营销头脑，他们深知自己要做的不是自我陶醉，而是实实在在的为企业解决市场、推广和销售问题。

●对广告创创意设计来说，有效的就是最好的；

●臻善源于细节；

●要时常将自己置于目标受众的状态中来看待自己的设计；

●所谓品牌，就是客户从认识你，到了解你，到信赖你，到依赖你；

●要有营销知识，设计是为营销服务的，不懂商品是如何卖出的，又怎么为营销服务；

●设计不仅客户ok就可以，还要设计总监ok，因为设计师拿出来的东西代表自己公司的品牌；

●广告设计师追求的不是在学术领域获奖，而是能为客户创造价值；

●只有客户的成功，才是广告创意设计的成功；

●接到一个设计任务，至少要用3/4的时间调研和思考，1/4的时间动手；

●广告设计是做减法而不是做加法，去掉无谓的装饰，用最少的元素表达最主要的观点；

●功夫在诗外，设计师不仅要看设计类的书，更要看策划、营销、广告、文学等设计之外的书。

 

 

五、广告创意设计师的创意产生过程

有人曾经用三句中国古代诗词，概括了广告创意设计师的创意产生过程，

第一境界： “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”

第二境界： “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”

第三境界： “众里寻他千百度，葛然回首，那人却在灯火阑珊处”

 

 

六、职业前景

■行业现状

智联招聘提供的数据显示，2007年1月，公关广告的职位还只有15863个，到6月份就增加到31301个，增长非常明显。其中，广告公关人才的需求主要来自北京、上海、广州和深圳，尤其是北京和上海几乎占据了所有需求的半壁江山。

合格人才严重短缺被认为是雇主面临的主要招聘挑战。各行业领域中，有39%的受访者表示，公司在招揽高级人才时所遇到的最大问题是技术人才短缺，这个人数是提到其他招聘挑战的人数的两倍多。薪资上涨被企业认为是第二大挑战，银行业、资讯和电信业以及媒体、公关、广告领域中的薪资问题尤为严重。

2005年12月10日，中国履行在加入WTO时的承诺，广告业全面向外资开放。事实上，早在几年前，因为这个承诺，各大广告企业就开始“明争暗斗”起来：国内广告企业谋求在“大赦”前抢先占得一席之地；国内广告企业为在争抢蛋糕的过程中不被挤掉，或合并或联合或引进外资，进一步巩固自己的地位。有数据显示，2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近年均40%的增长速度，成为全球广告业增长最快的市场之一。

在巨大的市场前景和利润驱使下，国内广告公司与国际广告公司抢夺人才的战斗，已经出现白热化趋势。外资的涌入使原本就稀缺的广告人才更加珍贵，“挖墙脚”、培训新人的势头愈演越烈。

外资广告公司财大气粗，为求发展往往不惜重金“挖人”，它们更多“猎取”的是拥有资深行业背景，具有开拓市场、挖掘潜在资源的高端管理人才。目前，奥美、电通、麦肯环球、BBDO环球、智威汤逊等世界排名前10位的广告公司都在中国设立了合资公司。麦肯光明、盛世长城、星空传媒等多家外资广告巨头都已将招聘信息在中华英才网的黄金地段发布。总体说来，资深的广告人员，如客户经理、文案策划、美术指导、平面设计、项目服务等，几乎都是招聘需求席位上的“常客”。

中华英才网的专家表示，目前越来越多的年轻人投身到这一行业，但至少需要有3—5年的时间“磨合”才真正能达到企业的需求。目前，企业很难找到既熟悉本土广告业情况，又了解国际广告运作模式的人才，因此最为紧缺的也是那些专业化程度高、有工作经验、外语能力强的人。

广告业开放之后，国外优秀的广告人才也将进入中国，竞争之下“不合格”的广告人会被淘汰。要想抓住机遇，从业人员必须全面完善自身的各项专业技能，夯实业务基础。广告人的创意、经验、外语能力是三大重要条件。有多年媒介从业经验，尤其是在外资企业工作的经验，往往能够从国际市场的角度思考问题，并且具备很强的学习和抗压能力，还有良好的沟通能力和客户服务精神。随着行业的进一步开放，从业者与外籍人士沟通的机会越来越多，拥有较强的外语能力也是有志于提升自己个人竞争力的从业者必须重视的技能。

■就业前景

广告是伴随市场经济而兴起的产业，它以传递经济信息为基本特征，成为商品流通不可或缺的桥梁，同时也是商品流通的催化剂。它已经成为一切企业参与市场竞争的手段之一。广告的这种作用和它在市场经济中的地位，决定了它的存在和继续发展的可能性。因此，广告设计师这一职业类别在市场经济中的起着相当重要的作用。

广告创意设计具有良好的发展前景，只要有市场，就需要广告宣传，就需要广告创意设计师；只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑；只要有交通，就需要户外广告宣传。

所以，随着中国经济的不断发展，广告创意设计专业人员的社会需求量越来越大。据报道：奥运之后，未来3年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。

除此之外，广告设计师不但就业领域广泛，而且创业机会也非常丰富，市场容量大。除国家扶植创业指导之外，SOHO自由创业的条件也极佳，现在还有大量的维客、智客、创意联盟类网站提供网上分包广告设计项目。

广告设计师主要就职于传媒、印刷、互联网等行业，具备能独立进行广告创意设计、婚纱摄影设计、国际标准CI设计、印刷设计、方案创作等广告常见业务的能力的求职者，是雇主们比较青睐的。

■薪酬水平

对于刚入行的新人设计师，月薪一般在2000左右；随着能力的提升和经验的不断积累，入行3~5年的设计师月薪可达到6000至1万；资深的优秀设计师年薪一般不低于12万。

但值得注意的是，广告创意设计是高工作量，高压力的行业，从业人员普遍年龄不会太长，一般从业年限也不超过10年。